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醫院營銷

醫院營銷:互聯網營銷,是否真的需要網站?

來源: | 瀏覽量:3615 | 發布時間:2017-03-21 15:46:52

前言

醫院經營是需要營銷的,這個觀念許多管理者都清楚。營銷的方式多種多樣,互聯網營銷就是時下流行的營銷方式,在大多數管理者的心中,互聯網營銷無非就是建一個網站,建設一個屬于自家醫院的微信公眾號,然而互聯網營銷,網站真的是非做不可的嗎?小編今天就來與大家探討一下建設網站在互聯網營銷中的必要性。

 

醫院管理

 

一、建設網站不是跟風

醫療市場就是別人家有,自己家沒有那就輸了。但是這個觀念不適用于互聯網營銷,很多時候管理者都不清楚自己為什么也要建一個網站,單純的只是因為別家的醫院有屬于自己的網站,在做網絡營銷,自己也必須有一個,否則就是落后了。

管理者不妨問自己一句:為什么要做網絡營銷?如果答案僅僅只是因為別人都在做,別人做的效果好。那就需要慎重的在思考了,互聯網營銷建設網站不是跟風,很多時候,傳統市場的不景氣,讓管理者盲目的認為互聯網營銷是很有前景的,因此立馬建設網站、開屬于自己的公眾號,一套流程下來,是與別家醫院一樣了,但是卻毫無收益,歸根結底還是得選擇合適的宣傳策略。

 

二、盲目跟風的現狀

1.內容無更新

許多醫院管理者把建設網站的事情交給專業人士負責,但是專業人士只會在網站建設的次填充好內容,剩下的內容更新是不會負責的,醫院就靠著這么一個網站等著病患上門求醫,但是醫療市場一直在變,如果要使用互聯網營銷,網頁的內容就是你的競爭資本,競爭資本從來沒有改變過,如何能有病患上門,在病患眼中,你就是過時的。

2.網站無效果

直接做競價是大家的選擇,SEO優化需要專業的人,也要一定的時間就見效。競價好像不錯,直接就選擇托管,關鍵是網站的落地頁都沒有做好,大多競價都落地到首頁,網站建設的毫無效果可言。

3.內容隨意更新

這個情況就與個情況相反了,網站內容每天都有更新,管理者從來不理會網站更新的內容是什么,隨便選一個行政人員負責這件事情,每天往網站上更新一下與業務毫無相關的內容,湊個數就夠了,這樣的網站建設可以說是毫無意義。

4.“跟風”就輸了

現在是移動互聯網時代,每一家醫院有一個屬于自己的微信公眾號是很正常的,實際上許多管理者都誤解了微信公眾號的意思,大多數在微信公眾號上面更新的是一些醫院領導巡醫院的照片,或者是一些很公式化的醫療信息,或者三五天什么也不發。

時間久了,微信公眾號就這么自然而然的被遺忘,實際上如果沒有準備好相對應的人員負責微信公眾號,不如一開始就不開公眾號,否則以后想要在公眾號上做文章,就需要花費很大的精力來彌補原先的不重視遺留下來的麻煩了。

 

醫院管理

 

三、網絡營銷不是必要的

目前醫院互聯網營銷的發展有兩個方向:一是內容;二是社交。內容要體現自家醫院的服務、醫療技術水平,將自家醫院好的一面宣傳出去,讓更多的人關注自家的醫院,認可自家的醫院。二是社交功能,通過微信公眾號、醫院官網等,接受人民群眾的反饋,加以改進自家的醫療服務,又或者是通過微信與人民群眾互動,拉近距離,緩和醫患緊張的關系。

事實上做內容就是在復制粘貼,民營醫院運營同質化情況嚴重,別人家的服務與自己家的基本沒有區別,既然別人也做文章,那我們復制粘貼回來改個名字就可以用了,后有成效的,永遠只是家,剩下復制粘貼的能有幾家有效果。

醫院開辦公眾號的目的是與人民群眾拉近距離,實際上卻是一直在發各種廣告,真正安排專門的行政人員去負責公眾號的醫院沒有幾家,都是隨便找一位員工,往上面投廣告,終的結果只能是一個人在唱獨角戲,人民群眾早跑光了。

 

結束語

互聯網改變了人們的生活,也改變了管理者的經營方式,成為了工作和學習的工具,也成了醫院之間互相競爭的手段,但是許多管理者在做網絡營銷之前并沒有弄明白意義何在,只是單純的一個人唱獨角戲,如果管理者還沒有弄明白醫院經營到底需不需要網絡營銷,不妨問自己一句:“我真的需要嗎”?


聚合標簽:網絡營銷,醫院管理,醫院制度,網站建設,微信公眾號

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