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醫療文庫

醫院VI設計與實施

醫院VI系統是醫院硬件建設的重要組成部分,其是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系,是將醫院理念、醫院文化、服務內容、醫院規范等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的醫院形象,進而為大眾所認識和信賴,由此可見,醫院VI設計對醫院文化和口碑有著很強的傳播力和感染力。


醫院是特殊而復雜的公共環境,復雜的科室和走道、龐大的人流物流、對病人的休養有著極大的干擾。作為謐大的弱黔群體的處所,醫院VI系統是為病人設計的,因此,醫院VI設計時應堅持以人為本、以患者中心原則,竭力營造一個溫馨舒適、便捷高效的就醫環境。


醫院VI與醫院行為形象中的醫院經營理念(MI)、醫院的行為活動(BI),構成一個有機整體,它們相互作用,相互貫穿,成為塑造醫院形象的三大支柱,而VI系統在樹立醫院形象上起著比MIBI更為直接的作用,是現代醫院成功的營銷戰略,具備以下幾個方面的功能:


第一:識別功能

醫院VI的設計和導入,能夠促進醫院的服務、形象與其它醫院相區別開來。今天在社會上各醫院的服務、技術、醫療設施等都已趨類同,唯有導入VI,樹立起特有的、良好的醫院形象,從而提高醫院的競爭力,才能在市場競爭中脫穎而出,進而獲得大眾的認可。


第二:應變功能

在瞬息萬變的市場環境中,作為一個醫院要隨機應變。“變”是絕對的,不變(穩定性)是相對的,醫院導入VI系統能使醫院品牌具有足夠的應變能力。一些醫院之所以設計與眾不同,具有一定創新性的院徽、院訓和醫院精神,就是要通過這種應變來樹立自己的獨特形象,進而達到識別效果。


第三:傳播功能

醫院VI系統設計能夠保證信息傳播的統一性和獨特性。在醫院CI戰略中,VI系統設計是一項重要任務。在醫療市場競爭中,采用一貫的統一的醫院VI系統設計,并通過所有媒體擴散出去,才能有意識地造成一個個性化的統一視覺形象,這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。


梅奧國際表示 ,醫院VI系統作為一種傳播醫院形象的載體,不僅體現出醫院文化、經營理念、服務內容等,還能展示醫院的一種人文情懷,無論是導向標識,如樓層樓道標識、工作窗口標識,還是醒目的形象標識如院徽、辦公室用品,都是體現醫院人性化關懷的人性化標識,能讓大眾進行識別、認知,進而深深地烙印在人們的頭腦中,最終為大眾所認可和信賴。

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